Les écrans

Du temps d’écran bien investi

Soyez célèbre auprès de 15 personnes: lancez votre balado!

Steve Proulx

La création de balados a connu en 2020 une croissance de 280%. Presque 900 000 nouveaux balados ont été lancés l’an dernier… soit un toutes les 2 minutes!

Photo : Soundtrap | Unsplash

Cela démontre un réel engouement pour ce médium de la part des créateurs de contenus, mais les auditeurs sont-ils aussi au rendez-vous? L’offre de balados dépasse-t-elle la demande?

Cette chronique a d’abord été publiée dans l’infolettre InfoBref du samedi 20 février. Pour s’y abonner, c’est par ici.

Ce que la pandémie a fait pour la baladodiffusion

Depuis 2018, Chartable compile des données concernant la baladodiffusion, à partir desquelles la firme parvient à mesurer l’engouement pour ce médium audio. Et les chiffres pour 2020 donnent le vertige.

En 2020, il y a eu :

  • 885 262 nouveaux balados (comparativement à 318 517 en 2019);
  • 2,4 fois plus de balados en français comparativement à 2019;
  • 160 marques qui ont annoncé dans un balado pour la première fois;
  • presque deux fois plus d’écoute pour les balados aux États-Unis.

Le Québec participe à cette baladomanie

Radio-Canada a célébré en novembre dernier le premier anniversaire de son application Radio-Canada OHdio, qui propose plus d’une centaine de balados, incluant 3,7 planètes, animé par l’humoriste François Bellefeuille.

QUB Radio, la plateforme audio de Québecor, offre aussi toute une sélection de balados, dont Pourquoi Marie?, une enquête sur l’absence de la chanteuse Marie Carmen de notre paysage artistique (il n’y a pas de sujets trop pointus en balado).

Bell Média, le plus grand radiodiffuseur au Canada, n’est pas en reste et propose ses propres balados, dont celui de la téléréalité Big Brother Célébrités, animé par lesdites «célébrités».

C’est sans mentionner tous ces balados indépendants, produits par des individus passionnés ou des organisations à la recherche d’un nouveau moyen d’enrichir leur auditoire.

Le Mouvement Desjardins a lancé un balado, la Banque Nationale aussi. Mon collègue à Infobref, Fabien Major, a son balado sur les finances personnelles.

Tenez, moi-même, je coanime un balado!

Si la baladodiffusion existe depuis plusieurs années, il est clair que cette industrie est entrée dans une phase de croissance fulgurante.

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Y a-t-il un public pour tous ces balados?

Se demander s’il y a trop de balados, c’est un peu comme se demander s’il y a trop de chansons. Bien sûr que non.

Il n’en demeure pas moins qu’en ce qui concerne l’écoute des balados, même si globalement les auditeurs sont de plus en plus nombreux, il ne faut pas s’imaginer que chaque balado rallie des milliers (ni même des centaines) d’auditeurs.

Buzzsprout compile des statistiques sur le nombre de téléchargements d’épisodes de balados. En résumé:

  • Pour qu’un épisode de balado fasse partie de la tranche supérieure de 50%, il ne faut que 27 téléchargements dans les 7 premiers jours.
  • Et pour faire partie du 1% des épisodes de balados les plus écoutés, il faut 3076 téléchargements dans les 7 premiers jours.

Ce que nous disent ces statistiques, c’est qu’un grand nombre de podcasteurs ont une portée pour le moins… confidentielle.

Andy Warhol aurait déjà dit que, dans le futur, chacun aurait ses 15 minutes de célébrité.

Dans les faits, en ce qui concerne le balado, chacun pourrait bien être célèbre auprès de 15 personnes…

+

Dans l’épisode 6 de La balado Les écrans, nous avons discuté avec Catherine Mathys des tendances 2021 dans l’industrie audiovisuelle.


PUBLIÉ LE 24/02/2021


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Conclusions: les auditeurs sont jeunes et de plus en plus nombreux.